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产销突破200万辆,一汽


发布时间:2021-09-14 21:32:40    来源:蜗牛集市官网

1月25日讯 2020年市场波云诡谲,两极分化严重。多家车企行将就木倒闭破产,还有很多车企再创新高。在这种资源全部向龙头企业聚拢的情况下,一汽-大众稳赢下了2020年车企销冠的地位。在中国乘用车市场销量同比下滑的大环境下,一汽-大众全年实现累计终端销量2161888辆(含进口车),同比增长1.5%。其中,大众品牌终端销售1280377辆,奥迪品牌终端销售726288辆(含进口车),捷达品牌终端销售155223辆。在生产端,一汽-大众年产整车突破207万辆,成为2020年唯一一个产销双双突破200万辆的乘用车企业。

更重要的是,一汽-大众在2020年也是其向电动化转型重要的一年,一汽-大众华南基地MEB智慧工厂顺利投产,基于MLB evo平台打造的C级豪华纯电SUV--奥迪e-tron已在长春基地下线。2024年,奥迪将携手中国一汽开始投产首款基于PPE平台的电动化车型。PPE平台是大众集团生产高端电动车的专用平台。

所以2020年一汽-大众在实现了逆境自我超越的情况下,还完成了对未来大框架的布局。

2020年靠稳赢得胜利

唇亡齿寒,2020年对于经销商来说是十分困难的一年。一汽-大众面对这种情况第一个保全的就是经销商渠道。在完成给经销商减任务等等措施的基础上,还开启了数字化新营销,通过线上活动实现给经销商引流等等措施。

一汽-大众通过营销专案、直播带货、圈层营销、口碑营销等精准营销和多维度的传播创新为一汽-大众在消费者层面始终维持着高活跃度,持续的将线上的粉丝,转化成去店内的顾客。

一汽-大众大众品牌通过短视频、直播、云看车等多种数字化传播方式,不断丰富消费者触点,满足从潜客到保客的个性化体验及流量转化,打造品牌私域流量池,实现了客户深度运营和多重价值挖掘。

一汽-大众奥迪在积极防控疫情的基础上,率先启动全面复工,助力经销商经营状态和终端用户体验的持续稳固。在克服了疫情的冲击之后,一汽-大众奥迪依托在产品、营销、销售等维度的一系列创新,不仅为用户带来了更加多元化、个性化的产品选择,并带动一汽-大众奥迪新零售模式不断深入。

捷达作为一个刚刚独立的品牌,在渠道建设上,快速组建优秀经销商队伍;构建厂商客的三方共赢生态;进一步下沉渠道,优化与提升能力。捷达品牌在过去一年联手《八佰》、《巡回检察组》等国民级的热门影视IP联动做出了几个广为人知的跨界营销。而且在疫情这种特殊的环境下,捷达的云上市、流量网红直播等等营销渠道,也取得了非常大的成功。

所以大众、奥迪和捷达三个品牌虽然面临的境况不一样,但是都很好的完成了在2020年对于经销商渠道的保护和开拓创新。

2021年开创新布局

面对未来汽车市场的变化,在新品布局方面,一汽-大众旗下的三个品牌也是全面发力,带动产品不断地革新去适应新的消费者购车需求的变化。

对于现在已经非常厉害的一汽-大众大众品牌来说,优化产品结构,驱动数字化转型是重中之重。大众品牌在多个领域继续发力,满足新形势下消费者的需求。其中,SUV领域将重磅推出全新B-SMV产品,填补一汽-大众大众品牌在大型SUV的市场空白。新能源领域将陆续推出ID.4 CROZZ和ID.6两款MEB平台纯电动产品,开启向新能源市场进军的新时代。届时,一汽-大众大众品牌的产品覆盖度将提升至85%,达到行业领先水平,中高端、高附加值车型数量翻番,满足用户3-4代人的产品迭代需求,留住客户15年以上。

2020年逆势上升的奥迪品牌,实现了销量同比增长5.4%,同时带动奥迪品牌在华累计销量成功突破660万辆,成为国内第一个、且是唯一一个达到这一里程碑成就的豪华车品牌。在未来产品布局上,一汽-大众奥迪将携多达33款重磅新品,给予消费者更加多元化、个性化的产品体验。

涵盖A、B、C、D四个细分市场。如全新奥迪A3家族、奥迪Q2L中期改款、奥迪Q5L中期改款、奥迪A8L霍希款、奥迪e-tron GT、奥迪e-tron Sportback、奥迪e-tron国产版、奥迪RS 6、奥迪RS 7、奥迪RS Q8以及改款的奥迪R8车型等。

对于新品牌捷达来说,自2019年9月首款车型上市以来,捷达品牌上市16个月,累计销量21万辆,成为中国汽车市场累计销售过20万最快的德系品牌、过去10年销量增幅最快的新品牌、近十年来经济型市场最优秀的新品牌之一。

2021年,捷达品牌在产品布局方面,将加快新品上市速度,捷达VS5和VS7将推出“三十周年版”和“奥运冠军版”,在外观、内饰、科技配置等方面有大幅升级。未来,捷达品牌还将继续引入全新车型,覆盖更广泛的市场。

2021年,一汽-大众即将迎来成立30周年,面对三十而立这个命题,一汽-大众将以“启新”为主题,开启新的征程。在中国汽车行业,一汽-大众是重要的支撑和力量,在未来更加不确定的市场环境下。一汽-大众将会肩负起更沉重的责任,和中国车市一起前行。


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